В чем сила перетяжек?

Для краткосрочных рекламных кампаний, направленных на привлечение клиентов, равных по эффективности перетяжке в наружной рекламе нет.

Что эффективней: щит или транспарант-перетяжка?

Следует отметить, что сравнивать транспарант-перетяжку и рекламный щит не совсем корректно. В силу разницы в формате предназначение рекламных носителей разное. Для рекламного щита 3х6м основное предназначение – повышение узнаваемости торговой марки (имидж), для перетяжки – информирование о проводимой акции. Следовательно, и эффект различный. Имиджевое сообщение щита: «Есть такая компания. Мы круче всех» Плюс визуализация образов, закрепляющая эффект. Информационное сообщение перетяжки: «Приди-купи!» При минимуме дополнительной атрибутики. Отсюда и разница в воздействии. Щит действует, скорей, подсознательно «эта компания крутая – запомни». Перетяжка, чаще, сознательно «там выгодно – купи!»

Что дороже: рекламный щит или транспарант-перетяжка?



Сложно сравнить несравнимое.

Во-первых, рекламное предназначение щита 3х6м и транспаранта-перетяжки разное.

Во-вторых, рекламные щиты, обычно, размещают месяцами (30дней), а перетяжки декадами (10дней).

В-третьих, стоимость щита 3х6м указывают за 1 поверхность без изготовления, а стоимость двусторонней перетяжки включает в себя изготовление.

Тем не менее, у перетяжки лучшее расположение к потребителю среди подавляющего числа средств наружной рекламы.

Сравнение стоимости перетяжки с другими форматами



Следует учесть, что у перетяжки явно выигрышное расположение по сравнению другими носителями наружной рекламы. При таком положении рекламного носителя в поле зрения потребителей перетяжка попадает чаще других outdoor-конструкций.

Во-вторых, двусторонняя перетяжка позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока (и в центр, и из центра). Поэтому при сравнении цену одной поверхности того же щита 3х6м следует умножить на два.

В-третьих, в стоимость перетяжки, как правило, включено изготовление. Стоимость многих outdoor-конструкций включает в себя только цену размещения. Люблинская: Щит (две поверхности с изготовлением на месяц): от 92 800 рублей; Перетяжка (двусторонняя с изготовлением на месяц): 59 100 – 79 900 рублей.

Пример расчета

Стоимость размещения 1 поверхности рекламного щита 3х6м (сторона А) на Зеленом проспекте 38 000 – 48 000 рублей / месяц. Плюс изготовление 5 000 – 6000 рублей. Итого за две поверхности: 86 000 – 108 000 рублей. Перетяжка на месяц на Зеленом проспекте с изготовлением стоит 59 100 рублей!

Аналогичные расчеты можно провести и для других улиц Москвы.

Симоновский Вал: Щит (две поверхности с изготовлением на месяц): от 115 000 рублей; Перетяжка (двусторонняя с изготовлением на месяц): 59 100 – 79 900 рублей.

Люблинская: Щит (две поверхности с изготовлением на месяц): от 92 800 рублей; Перетяжка (двусторонняя с изготовлением на месяц): 59 100 – 79 900 рублей.

Можно возразить: дескать, в данном примере не учтено, что рекламная площадь щита больше перетяжки. Если пренебречь выгодным расположением перетяжки к транспортному потоку – это очень важный момент – можно сравнить стоимость одного рекламного метра outdoor-конструкции. В нашем примере (Зеленый проспект), для щита итоговую стоимость делим на 36кв.м (2 поверхности по 3х6м), получаем стоимость одного рекламного метра 2389 – 3000 рублей / кв.м. для перетяжки итоговую стоимость делим на 28кв.м (2 поверхности по 14х1м), получаем стоимость одного рекламного метра 2110рублей / кв.м! Что на 12 – 30% дешевле! И, тем не менее, данные примеры не говорят о безоговорочной дешевизне перетяжек по сравнению с рекламными щитами. Следует помнить, рекламное предназначение носителей различное. Мы лишь хотим показать, что стоимость перетяжек в сравнении с другими форматами наружной рекламы является адекватной.